Рейтинг онлайн-курсов по сквозной аналитике в Санкт-Петербурге

Курс «Сквозная аналитика в маркетинге» — НИУ ВШЭ

Сайт: https://marketing.hse.ru/skvoznaya-analitika/

Стоимость: 99 500 р. (возможна оплата в два этапа)

Длительность: 9 недель обучения (114 академических часа)

Формат: Офлайн / онлайн (по выбору)

Документ о прохождении курса: удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.

Содействие в трудоустройстве: нет данных

О программе

 

Практическая программа-интенсив c персональным сопровождением от ведущих экспертов рынка. Для директоров по маркетингу, маркетологов и продуктологов, которые хотят применять data-driven подход на базе сквозной аналитики.

Обучение сквозной аналитике — учим, как считать маркетинг. Даем фундаментальные знания и практические навыки повышения эффективности маркетинговых активностей на основе данных.

 

Для кого курс?

  • руководители и специалисты маркетинговых подразделений, которые хотят управлять маркетингом на основе данных: директора по маркетингу, продажами коммерческие директора;
  • менеджеры по маркетингу, продакт-менеджеры и маркетинговые аналитики, ориентированные на карьерный рост;
  • собственники бизнесов и управляющие директора в тех сферах бизнеса, где роль цифрового маркетинга критически высока.

 

Программа обучения

Показать скрытое содержимое

Роль сквозной аналитики в управлении маркетингом,продажами и в бизнесе в целом.

Цифровая трансформация и ее влияние на воронку продаж и аналитическую инфраструктуру.

Цели, задачи и ожидания внутренних заказчиков. Финансовые и не только.

Основные подходы к анализу маркетинговых коммуникаций на основе данных.

Очевидные и неочевидные результаты внедрения.

Сквозная аналитика в кейсах и инсайтах.

Веб-аналитика. Объект анализа, основные подходы и инструменты.

Интернет-аналитика: как устроена и что считает. Мифы, ошибки и типовые заблуждения.

NSM, пирамида метрик и ключевые срезы веб-аналитики.

Инструменты, логика мэтчинга и отраслевые стандарты.

Разбор бизнес-кейсов в контексте веб-аналитики.

Построение сквозной аналитики. Как обойти одни грабли и при этом не наступить на другие.

Постановка задачи: что мы хотим получить на выходе и что мы в действительности хотим получить на выходе.

Выбор среды развертывания: SaaS, PaaS и собственные
мощности.

Модели сквозной аналитики, DWH и потоков данных. BI Vs СППР.

Этапы внедрения. Основные трудности, препятствия и риски.

Введение в анализ данных. Сквозная аналитика построена, наконец можно анализировать! Но как?

Механика анализа: анализ, синтез, ключевые метрики.
Типы анализа. Ad-hoc аналитика.

Формирование аналитических компетенций на практике

Визуализация данных – ключ к повышению КПД аналитики.

Отчеты/дашборды на разных управленческих уровнях и подразделений. Шаблоны отчетов.

Практическая визуализация данных в Google Data Studio и Smart Analytics

Формирование отчетности: динамический мониторинг и фабрика инсайтов.

Моделирование атрибуции в сквозной аналитике.

Стандартные модели атрибуции: типы, механика работы и кейсы.

Продвинутые модели: на основе воронки, на основе цепей Маркова, ML-атрибуция.

Выбор оптимальной модели атрибуции. Плюсы и минусы моделирования атрибуции.

Person-based аналитика. Работа с когортами, учет длинного цикла сделки и повторных продаж.

Работа с когортами. Специфика когортного анализа в различных каналах цифрового маркетинга. RFM-анализ.

Как работа с когортами в сквозной аналитике заставляет переосмысливать digital-маркетин.г

Практическа работы с когортами в Amplitude и Smart Analytics.

Аналитика в условиях омниканального маркетинга.

Mоделирование атрибуции в контексте инкрементальной оценки в omnichanne.l

Феномен синергетического эффекта в моделировании атрибуции, аналитика на базе пользовательских цепей.

Работа с когортами в омниканальном пространстве данных.

O2O – из онлайн в офлайн и обратно!

Сквозная аналитика в аналитике офлайн-маркетинга.

ROPO-эффект и его исчисление.

Как заставить офлайн-данные работать online.

Аналитика в мобильном маркетинге.

Аналитика маркетинга мобильных приложений.

Аспекты продуктовой аналитики (мобильных) приложений.

Мобильная атрибуция.

Аналитика app+web.

Как должна быть устроена современная аналитическая компетенция в компании.

Ключевые роли в маркетинговой аналитике. Задачи, зоны ответственности, распределение компетенций.

Восстание машин: какие компетенции стоит делегировать роботам.

Защита выпускной работы – построение системы сквозной аналитики.

В программу обучения включено 10 часов персонального сопровождения кураторами-экспертами, которые будут помогать вам создавать аналитику вашей компании.

 

 

 

 

 

 

Курс по сквозной аналитике — Яков Осипенков

Сайт: https://learn.osipenkov.ru/end-to-end

Стоимость: 15 000 р.

Длительность: обучение 90 дней, курс состоит из 21 занятий, каждое длительностью 2,5 часа

Формат: данный курс в видеозаписи.

Документ о прохождении курса: сертификат об успешном окончании курса

Содействие в трудоустройстве: нет данных

 

Программа обучения

  • Показать скрытое содержимое
    • Блок 1. Введение
    • Блок 2. Веб-аналитика
    • Блок 3. Внедрение CRM-системы
    • Блок 4. Интеграции
    • Блок 5. Визуализация данных
    • Блок 6. Работа с данными
    • Блок 7. Примеры внедрения сквозной аналитики

     

    Блок «Веб-аналитика»

    Разберем, как работают счетчики веб-аналитики, как связываются действия пользователей, узнаем, что вообще можно отслеживать на сайте с помощью них, а также практически выполним все настройки в Яндекс.Метрике и Google Analytics, включая такие события, как: клик по кнопке, отправка формы, скроллинг, просмотр видео, отслеживание действий в онлайн-консультантах, чатах, данные по звонкам, транзакции и многое другое.

     

    Блок «Внедрение CRM-системы»

    Поговорим о том, какие CRM-системы существуют на рынке, подберем для себя лучшее решение, внедрим CRM в свой проект и настроим все необходимое для отслеживания, включая дополнительные сведения о потенциальных клиентах, чтобы потом можно было связать эту информацию с данными счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics.

     

    Блок «Визуализация данных»

    Объединим данные Яндекс.Метрики / Google Analytics с информацией из CRM-системы, построим автоматические отчеты по различным срезам пользователей и вашим клиентам с привязкой к рекламным источникам, статусам сделок и итоговой выручке. Отдельное внимание уделим когортному анализу, RFM-анализу и повторным продажам.

 

Формат обучения

Лекции, семинары, выполнение практических заданий
и проверка домашних работ -> дипломная работа.

Курс «Сквозная аналитика и кросс-девайс» — Яндекс

Сайт: https://dskul.ru/courses/digital-director/skvoznaya-analitika

Стоимость: бесплатно     

Длительность: 1 час 25 минут  

Формат: вебинар   

Документ о прохождении курса: нет данных

Содействие в трудоустройстве: нет данных

 

Сквозная аналитика в Метрике

На вебинаре мы рассказываем о новом инструменте в Яндекс.Метрике, который позволяет объединить данные из CRM и рекламных систем и точно определить окупаемость рекламы.

 

Перейдите на следующий уровень, сделав веб-аналитику частью сквозной аналитической системы

Веб-аналитика — это мощное подспорье для принятия бизнес-решений. Но ещё лучше, если разные источники данных о клиентах объединены в единую систему — в которой между собой связаны данные о посетителях сайта, статистика звонков от колл-трекера и информация о клиентах и заказах из CRM. Если вы уже уверенно освоили работу с данными о посетителях сайта, изучите возможности сквозной аналитики.

 

Курс по сквозной аналитике с нуля от D’SKUL

Сайт: https://dskul.ru/courses/digital-director/skvoznaya-analitika

Стоимость: 5000 (цена со скидкой), 9900 (цена без скидки)

Длительность: 6 лекционных занятий  

Формат: онлайн трансляция в ZOOM  

Документ о прохождении курса: нет данных

Содействие в трудоустройстве: нет данных

Для кого этот курс

  • для руководителей и владельцев бизнеса, чтобы понимать, как финансовые вложения в рекламу влияют на приток денежных средств;
  • для маркетологов, чтобы разрабатывать маркетинговую стратегию на основе цифр о денежном доходе, а не по промежуточным целям;
  • для специалистов по рекламе, кто отчитывается перед клиентами и хочет поддерживать актуальную информацию по результатам.

Программа полного курса

Показать скрытое содержимое

Возможности сквозной аналитики
Из чего состоит, как применять её результаты, компоненты СА.

Практикум
Описываем все источники лидов, трафика и все каналы коммуникации

Технические требования к СА
Подходы к построению сквозной аналитики. Важные технические требования

Практикум
Приводим свои данные в соответствие с тех. Требованиями

Коллтрекинг как часть сквозной аналитики
Алгоритмы и узкие места коллтрекинга, лайфхаки и особенности настройки

Практикум
Формируем техническое задание на коллтрекинг для своего проекта

Внедрение и настройка
Отличие настройки от внедрения. Подготовка и ключевые этапы по внедрению

Практикум
Настраиваем проект в системе PrimeGate. Прописываем ответственных по внедрению

Оптимизируем рекламные кампании с помощью СА
Фреймворк оптимизации маркетинга на базе сквозной аналитики

Практикум
Формируем не менее 3-х гипотез по оптимизации рекламных кампаний

CRM система и сквозная аналитика
Взаимосвязь CRM и сквозной аналитики. Узкие места и рекомендации

Практикум
Синхронизируем воронки, таблицы соответствия и статусы.

 

Место проведения очного обучения

+7 495 125 33 10
Пн–Пт 19:00–22:00
Москва, Каланчевская ул., 17с1
М. Красные ворота

 

 

Курс «Сквозная аналитика» — Skillbox

Сайт:  https://skillbox.ru/course/end-to-end-analytics/

Стоимость: 41 418 р или рассрочка на 12 месяцев – 3 452 р / мес   

Длительность: 4 месяца  

Формат: онлайн в удобное время (практические видеоуроки).  

Документ о прохождении курса: нет данных

Содействие в трудоустройстве: нет данных

 

Сквозная аналитика нужна, чтобы оценить поведение пользователей, эффективность рекламных каналов и товарного ассортимента. Она помогает собрать данные из разных источников в единую систему и узнать, окупается ли маркетинговая стратегия компании.

 

Кому подойдёт этот курс

BI-аналитикам
Изучите системы метрик для оценки бизнеса. Научитесь сводить данные по маркетингу и продажам в одном отчёте. Сможете эффективнее работать с аналитикой и определять, какой канал продвижения работает лучше всего.

Продуктовым аналитикам
Научитесь рассчитывать unit-экономику, анализировать товарный ассортимент и пользовательский опыт. Сможете оценивать продукты с разных сторон и находить точки роста.

Веб-аналитикам
Узнаете, как построить систему сквозной аналитики для электронной торговли. Сможете находить слабые места в воронке продаж и определять рентабельность рекламных кампаний.

 

Чему вы научитесь

Строить систему сквозной аналитики
Узнаете, как организовано хранение данных в сквозных структурах, какие данные нужны для подготовки отчётности.

Анализировать товарный ассортимент
Сможете определять спрос на продукцию, эффективность товарного ассортимента и категорийного ряда.

Сегментировать клиентскую базу
Научитесь выявлять ключевых клиентов и создавать аудиторные списки по RFM сегментам, NPS, статусам доставки.

Определять эффективность рекламы
Узнаете, как рассчитывать окупаемость вложений в онлайн-рекламу с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Описывать пользовательский опыт
Научитесь оценивать программу лояльности, определять популярные товары и отслеживать клиентов с помощью пикселей.

Оценивать работу интернет-магазина
Поймёте, как анализировать систему доставки, оценивать работу менеджеров и рассчитывать финансовые показатели бизнеса.

Программа

Показать скрытое содержимое

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
12 тематических модулей, 118 онлайн-уроков

Purchase

Вводный блок
Узнаете, как устроено хранение данных в сквозных структурах и сколько нужно данных для построения отчётности. Начнёте осваивать язык R, который используют в аналитике данных.

Аналитика товарного ассортимента
Разберёте основные метрики товаров и научитесь делать ABC- и FRM-анализ для оценки ассортимента. Узнаете, что такое товарный фид и как его собирать.

Аналитика клиентской базы
Научитесь сегментировать клиентов по методике RFM и определять их вовлечённость с помощью Retention-анализа. Узнаете, как рассчитывать стоимость привлечения клиентов, анализировать спрос и искать отклонения.

Доставка и последняя миля
Узнаете, как анализировать эффективность доставки. Увидите, как работает система внешней логистики, и научитесь рассчитывать затраты на неё.

Retention

Пользовательский опыт
Научитесь делать отчёты по эффективности программ удержания пользователей. Узнаете, как анализировать историю клиентов, оценивать их взаимодействие с доставкой и программами лояльности.

Retention-marketing
Поймёте, как работают счётчики веб-аналитики. Научитесь использовать аудиторный список в ретаргетинге, подключать систему динамического ремаркетинга и ставить пиксель для email-коммуникаций.

Поп-папы и рекомендательные системы
Научитесь использовать Cookie и dataLayer, чтобы отслеживать заходы клиента с разных устройств. Узнаете, как устроена рекомендательная система в интернет-магазине и какие данные нужны для её работы.

Acquisition

Аналитика сайта и мобильных приложений
Узнаете, как собирать данные из Google Analytics и Яндекс.Метрики, а потом связывать их с Customer Journey Map. Научитесь подключать R к социальным сетям, рассчитывать стоимость привлечения пользователя и рекламы для заказа.

Call-tracking
Разберёте системы статического и динамического коллтрекинга. Научитесь оценивать эффективность сотрудников, анализировать звонки и рассчитывать загрузку колл-центра.

Рекламные расходы
Научитесь отслеживать активность пользователей онлайн и офлайн, делать анализ post-view и работать с биржами данных. Сможете оценить эффективность расходов на маркетинг с точки зрения бренд-стратегии.

Финансы

Оценка периода
Узнаете, как рассчитывать unit-экономику и выявлять аномалии в проведении рекламных кампаний. Научитесь сводить метрики в единую таблицу для подсчёта эффективности когорт.

P&L
Научитесь объединять полученные данные и составлять отчёт прибыли и потерь. Разберёте показатели балансовой отчётности, Revenue, EBIT, EBITDA и Profit. Сможете оценить вложения и стоимость компании после digital-трансформации.

Дипломный проект

Отчёт о пользовательском поведении
Вы опишете интеграцию сайта с системами Google Analytics, Яндекс.Метрика и CRM. На основе полученных данных создадите отчёт, который позволит рассчитать расходы на привлечение каждого конкретного пользователя и на каждый заказ.

 

Курс «Сквозная аналитика» — Нетология

Сайт: https://netology.ru/programs/roma

Стоимость: 18 900 р или рассрочка на 10 месяцев – 1890 р / мес   

Длительность: 2 месяца  

Формат: онлайн    

Документ о прохождении курса: нет данных

Содействие в трудоустройстве: нет данных

Сквозная аналитика отвечает на важные вопросы для бизнеса: во сколько обходится клиент и какую прибыль он приносит компании

Сквозная аналитика помогает видеть прямую связь между расходами и доходом и правильно распределять бюджет по рекламным каналам.

В этом курсе расскажем, как «подружить» онлайн с офлайном в одной системе, чтобы видеть, с какой рекламы пользователи совершили покупку по телефону, а с какой на сайте.

Кому курс подойдёт

Видеть полный цикл сделки с клиентом
Откуда пользователь пришёл, на каком этапе оставил заявку и какую принёс прибыль бизнесу.

Знать окупаемость каждого маркетингового канала
Видеть, сколько потратили денег, например, на баннер и сколько заявок с него оформили клиенты.

Собирать статистику по всем каналам автоматически
Собирать данные в одной системе за короткий срок: на основе веб-аналитики, CRM, коллтрекинга.

 

Чему научит курс

Вы научитесь видеть весь путь клиента. Для этого будете собирать данные не только с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics, но и внедрите для этого коллтрекинг — систему отслеживания телефонных звонков.

Выстраивать систему сквозной аналитики
Освоите главные инструменты для настройки сквозной аналитики и увидите реальную стоимость клиента.

Управлять рекламным бюджетом
Узнаете, какие есть способы удержания клиента и как правильно распределять бюджет по каналам, чтобы увеличить прибыль.

Оптимизировать рекламу на основе данных
Разберётесь, как влияет каждый маркетинговый канал на доход компании и от каких источников стоит отказаться.

Создавать грамотную маркетинговую стратегию
Научитесь не просто получать данные, а понимать, как с ними работать. Начнёте избегать предположений и будете больше полагаться на цифры.

Программа курса

Показать скрытое содержимое

Запуск рекламы, воронка продаж, веб-аналитика
Какие нужно использовать данные об аудитории, чтобы запустить рекламу и контролировать качество воронки продаж. А также — как правильно использовать инструменты веб-аналитики, чтобы собрать точную статистику.

Маркетинг и продажи — взаимодействие отделов. CRM. Коллтрекинг
Как выстроить процессы, чтобы отдел маркетинга и отдел продаж работали в одной системе. Какие бывают виды CRM-систем. Как и зачем внедрять коллтрекинг.

Омниканальность для разных типов бизнеса
Что такое омниканальность: почему клиент уходит и возвращается, переходит на сайт многократно и с разных каналов. Как объединить все каналы коммуникации в единую систему, чтобы видеть полный путь клиента.

Лабораторная работа
Рассчитаем стоимость лида и количество сделок. Выделим этапы взаимодействия с клиентом, продумаем пути оптимизации. Визуализируем данные с помощью дашборда в Google Data Studio.

Пользовательский опыт и возврат клиентов
Как и зачем измерять пользовательский опыт и какие выбирать инструменты для возврата и удержания клиентов. Обсудим, что делать с реферальной программой.

Модели атрибуции и многоканальные последовательности
Как грамотно присвоить ценность конверсий по всем точкам взаимодействия пользователя с рекламой. Какие использовать модели атрибуции, чтобы проследить порядок действий клиента по разным каналам.

RFM-анализ и программа лояльности
Как собирать данные при rfm-анализе и получать больше информации о поведении клиентов. С чего начать программу лояльности и как правильно её использовать.

Когортные отчёты для маркетинга и кейсы
Как выполнять когортный анализ и рассчитывать Retention в GA на демо-данных. Посчитаем прибыльность каналов и кампаний и научимся считать ROMI.

Итоговый проект
Вы составите настоящее техническое задание на внедрение сквозной аналитики в своей компании. У вас будут все данные, которые помогут сфокусироваться на бизнес-цели и решить поставленную задачу.

 

Курс «Маркетинг и аналитика» — Академия Roistat

https://academy.roistat.com

Стоимость: бесплатно   

Длительность: нет данных  

Формат: видеозаписи, 7 тематических блоков  

Документ о прохождении курса: нет данных

Содействие в трудоустройстве: нет данных

Сквозная аналитика — сложный, но необходимый продукт. Тот, кто это осознает, точно выживет в условиях жесткой конкуренции.

Академия состоит из 7 тематических блоков, которые открываются последовательно. Это сделано для того, чтобы вы наверняка усвоили просмотренный материал.

Кому будет полезно обучение?

Владелец бизнеса сможет:

  • Контролировать расходы и доходы из любой точки мира
    • Отслеживать эффективность своих сотрудников
    • Быстро оценивать прибыль по рекламным каналам

Маркетолог сможет:

  • За секунды строить отчет по эффективности всей рекламы
    • Без помощи программиста тестировать гипотезы по сайту
    • Автоматизировать управление ставками и платить минимальную цену за лучшие позиции в рекламе

Руководитель отдела продаж сможет:

  • Увидеть аналитику всех продаж за любой период на 1 экране
    • Строить отчет по продажам и сделкам у каждого менеджера
    • Контролировать возвраты и отказы
    • Анализировать источник входящих звонков и прибыль от них

Веб-аналитик сможет:

  • Построить отчет любой сложности по +40 показателям
    • Тратить менее 3 секунд на полную актуализацию данных
    • Группировать данные по геолокации, дате, времени
    показа рекламы и другим важным сегментам

 

 

 

 

 

Программа курса

Показать скрытое содержимое

О курсе
Первое видео, в котором мы рассказываем, как построен курс, и знакомим вас со спикерами

Что такое Roistat
Общая информация о системе и ее возможностях. Глоссарий.

Общие полезные данные
Наши знания о маркетинге, продажах и платной рекламе.

Сквозная аналитика
Как использовать возможности сквозной аналитики для роста прибыли.

Коллтрекинг
Польза инструмента, готовые сценарии, интересные кейсы.

Настройка
Инструкция по корректной интеграции Roistat в ваш бизнес.

Инструменты
Подробное описание функциональностей сервиса.

Работа с CRM
Как использовать данные из CRM для роста продаж с платной рекламы.

 

 

Оцените статью
Курсы онлайн
Добавить комментарий